De flesta av oss har sett honom i tv-rutan. Färre kanske känner till honom vid sitt riktiga namn.
Än i dag är Roland Nordqvist ”Teliapappan” med hela svenska folket, efter de framgångsrika reklamfilmerna på tidigt 2000-tal.
Men efter åren i tv-rutan fick den omtyckte profilen sadla om och byta karriär. Här är historien om Roland Nordqvist – och så här lever 74-åringen i dag.
Året var 2004. Efter att ha sett Icas lyckade reklamfilmer med Ica-Stig och hans kollegor hade telekomjätten Telia nu bestämt sig för att prova ett liknande koncept.
De ville göra reklamfilmer som byggde på igenkänning i bekanta miljöer och situationer, med små historier om återkommande personer.
De nya reklamfilmerna skulle spelas in i Enköping, en knapp timmes bilfärd från Stockholm, och kretsa kring karaktärerna i familjen Svensson – med pappa Gunnar och barnen Anna & Johan.
Mycket av handlingen skulle komma att bestå av den bortkomne och något pinsamme pappan Gunnars kamp för att hänga med barnen i den snabba tekniska utvecklingen. Det var en nyckelroll för hela reklamfilmskampanjen – och till audition kom en 56-årig skåning, men numera Enköpingsbo, vid namn Roland Nordqvist.
Det var ett beslut som skulle komma att förändra allt.
– Jag hade väl inget för mig och gick dit utan några tankar på vad det var eller vad det skulle ge, men några dagar senare ringde de och sa att jag fått rollen, har Roland Nordqvist tidigare sagt i en intervju med Mitti.
Roland Nordqvist fick rollen som Gunnar Svensson
Innan dess hade Roland Nordqvist knappast haft med tv att göra. ”Rollo”, som han kallas, var journalist i grunden och hade i tidig ålder börjat skriva på tidningar i Skåne.
Han hade sedermera blivit chefredaktör på Filipstads Tidning i Värmland innan flyttlasset gått vidare till Enköping, där han under en period agerat chefredaktör för Enköpings-Posten.
Men varför journalisten Roland Nordqvist nu helt plötsligt lyckats landa en roll i Telias reklamfilmer, visste han inte.
Det var först senare som Roland skulle få reda på den avgörande detaljen som gett honom jobbet som karaktären Gunnar Svensson, eller Teliapappan.
– Jag fick höra en förklaring långt senare…pappan, som jag skulle spela, var ju ganska bortkommen och jag råkade ha en Musse Pigg-slips på mig den dagen och det tyckte de passade perfekt in, har Roland Nordqvist sagt till Mitti.
Blev ”Teliapappan” med hela svenska folket
Det dröjde inte länge innan Roland Nordqvist kom att bli ett av Sveriges mest kända ansikten.
Reklamfilmerna gjorde succé och karaktärerna, med Teliapappan i spetsen, blev snabbt folkkära profiler hos svenska folket. En tillvaro som var både obekant och omtumlande för Roland.
– Jag har aldrig haft några problem med att folk känner igen mig. Men det var en ny upplevelse i början. Det kunde nästan gå lite till överdrift. Jag blev överfallen av ett gäng autografjägare utanför en snabbmatsrestaurang en gång. Det blev lite kaos och var kanske lite halvjobbigt. Men man får ta det, har Roland Nordqvist sagt till Expressen.
Bland annat berättar han i samma intervju om en minnesvärd sekvens från en Finlandskryssning med familjen.
– Det var någon som slet upp mig på dansgolvet. Jag försökte vara väluppfostrad och dansa och sedan var det en annan kvinna som nöp mig i häcken. Jag kände mig som en rockstjärna, jag menar jag var ju i 60-årsåldern då. Det är lite coolt alltså, jag blev lite smickrad.
Försvann från Telias reklamfilmer
Totalt skulle det komma att bli 90 reklamfilmer under knappt sju års tid för den populära reklamserien. ”Teliapappan” Roland Nordqvist medverkade i 60 av filmerna.
Men i december 2009 valde telekomjätten att gå en ny väg. De bröt upp med Roland Nordqvist, Angelica Thomsson som spelade dottern och Sebastian Nilsson som spelade sonen för att i stället satsa på andra reklamkoncept.
I en intervju med Totally Örebro har Roland Nordqvist menat att beslutet grundades i att tv-tittarna var så intresserade av karaktärerna att de missade Telias produkter i reklamfilmerna.
På frågan om han tycker att det var deppigt när strålkastarna slocknade, svarar han:
– Deppigt och deppigt. Var sak har sin tid. Jag tyckte det var tråkigt och jag tror att Telia gjorde ett misstag. Jag har fått höra många som säger att de inte bryr sig om de nya Telia-reklamerna.
Roland Nordqvist hindrades av kontrakt
Det blev också början på slutet för Roland Nordqvists framgångsrika era inom reklambranschen.
Under tiden som Teliapappan hade han visserligen fått flera erbjudanden från företag inom samma bransch, men hindrats av sitt kontrakt med Telia som innebar att han inte fick göra reklam för konkurrerande företag förrän fem år efter den sista filmen.
Så småningom rann det hela ut i sanden och efter den sista reklamfilmen som Teliapappan hörde ingen av sig.
– De tyckte nog att jag var för förknippad med Telia. Det är ungefär som om Ica-Stig skulle göra reklam för Coop, Willys eller Lidl. Det hade inte fungerat, säger Roland Nordqvist till Totally Örebro.
Teliapappans nya karriär – på Telia
Några fler reklamjobb har det ändå blivit genom åren. Roland Nordqvist har synts i reklamfilmer för såväl Water Aid som Swedbank och Casinostugan.
Utöver det har han gjort allt från att ha nättidningen Enköpingssidan till att agera pr-man för Centerpartiet.
Några år efter sista jobbet som Teliapappan återvände också Roland Nordqvist till samma företag. Men inte för att synas i tv – utan för att knacka dörr och sälja fiber i egenskapen av försäljare hos Telia.
Då var han fortfarande väldigt igenkänd för sin klassiska insats i reklamfilmsbranschen.
– Det är lite kul det där. Det har gått sju år sedan jag gjorde den sista reklamfilmen men det går inte en dag utan att folk känner igen mig. Jag tänkte att det skulle vara så i kanske ett eller två år men nu är vi inne på det sjunde året, det är sjukt, sa Roland Nordqvist 2017 till Expressen.
Vad gör Teliapappan i dag?
2019, 72 år gammal, slutade Roland Nordqvist sälja fiber och gick i pension i stället. På sin egen hemsida berättar den forne tv-stjärnan att han i det nya pensionärslivet bland annat utbildat sig till god man men även hittat en ny passion i form av gåfotboll.
Under 2021 hände också något stort. Roland, hustrun Ana och dottern Alexandra fick då tillskott i familjen när hunden Armando adopterades från Spanien.
”Det var snudd på ”kärlek vid första ögonkastet”. Hela familjen tog honom till sitt hjärta”, skriver Roland Nordqvist på sin hemsida.
I slutet av 2021 tog familjen också beslutet att lämna Enköping, för Rolands del efter knappt 30 år. Detta för att i stället bosätta sig i Västerås.
”Flyttlasset gick i mitten av december och nu, i slutet av januari 2022, känner vi oss väl hemmastadda. En del förbättringar har gjorts i det nya huset, och de blev klara i slutet av januari”, skrev han då på hemsidan.
I dag är Roland Nordqvist 74 år. Han har upplevt mycket i livet och fick under flera år känna på att vara stor tv-stjärna. Men livet i rampljuset är inget han saknar i dag.
– Nej, det skulle jag väl inte säga. Det känns som att jag fortfarande är lite i rampljuset eftersom jag blir igenkänd varje dag, säger Roland Nordqvist till Totally Örebro.
Kommer du ihåg underbara ”Teliapappan” som gav oss så många skratt i tv-rutan? Dela gärna vidare för att uppmärksamma Roland Nordqvist – och lämna gärna en kommentar!
