Tweet about this on Twitter Pin on Pinterest Share on Facebook

Därför säljer IKEA korv för 5 kronor – det här var Ingvar Kamprads hemliga strategi

Ikea har sålt korv med bröd för en femma styck sedan 1995.

Massor av svenskar har sedan dess mumsat på korven efter en dags shopping på möbelvaruhuset, och grundaren Ingvar Kamprad berättade före sin död hela historien bakom detta, skriver Expressen.

Ikea-korven med bröd för fem kronor styck har varit en storsäljare hos möbeljätten i över 20 år. Alla kunder i hela världen, men justerat för respektive marknad, kan köpa den billiga korven.

Nu berättar tidningen Expressen historien bakom. Det var den nyligen avlidne grundaren Ingvar Kamprad själv som kom på idén om att varuhuset borde sälja billig korv.

Kamprad ville mer än bara sälja på folk billig korv i stora mängder och göra låg vinst. Sedan Kamprads bortgång fortsätter korvtraditionen att leva vidare på Ikea runtom i hela världen.

Det här är den intressanta historien bakom.

Foto: TT

Kamprad ville överraska sina kunder med en korv så billig att de knappt kunde tro det.

– Jag föreslog direktionen att vi skulle sälja korv för 5 kronor. De såg på mig med oro och förvåning. Kanske tyckte de idén var löjlig, kanske förklarade jag den inte på ett bra sätt. Att tala om att sälja korv i en mångmiljarders möbelfirma hörde inte till dagordningen.

Så sade Kamprad till vännen Bertil Torekull i boken ”Historien om Ikea”.

Foto: Ikea

Där kom det också fram att idén till försäljningen kom från Kamprads egen ”bibel” som delas ut till personalen i hela världen. Det handlar om det så kallade ”rejäla prisavståndet” och bygger på att Ikea riktar sig till en stor mängd människor som ofta har små resurser med sina varor. Då kan man inte sälja varorna billigare, de måste helt enkelt vara så pass mycket billigare att folk tappar hakan. Detta ska också vara känt för kunderna.

– Alla människor, inklusive jag själv som gärna äter korv, vet vad en varmkorv med bröd kostar i kiosken. Just nu är det mellan 10 och 15 kronor, sa Ingvar Kamprad.

Han fortsätter:

Ingvar Kamprad vid invigningen av Ikeas varuhus i Haparanda 2010. Foto: Wikimedia commons

Målet ska ha varit att sälja 300 korvar i timmen på varuhusen.

– Så kom det sig att jag skrev ned min filosofi om de tio (numera tjugo …) korvarna. Vi skulle snabbt hitta tio olika produkter som klarade »korv-prissättning«. Tumregeln var 3+1+1. Alltså 3 kronor till producenten, 1 krona till finansministern och 1 krona till oss själva. Varje gång vi inte kan följa den ekvationen ska vi tänka oss för, sa Kamprad till sin vän Torekull.

– Korven fick också fortsättningsvis kosta 5 kronor oavsett råvarupriset. Det är nu inte så att vi förlorar på affären, vi vinner inte mycket men likväl något litet på var korv. Till sist är det det som räknas.

Foto: TT

Dela gärna vidare om du också ätit korv på Ikea och tyckte detta var intressant!

 

Läs mer om...